google-site-verification: google931072257a8c3bab.html

كل ما تريد معرفته عن التسويق الجغرافي

0

التسويق الجغرافي وأهميتة في نجاح حملتك التسويقية 

يعتمد التسويق الجغرافي على جميع البيانات الخاصة بالعملاء  من حيث الحالة الديموغرافية  والحالة الاقتصادية والاجتماعية كذلك المستوى التعليمي لهم بحيث يسهل الوصول إليهم واستهدافهم بالشكل المطلوب الذي يتم من خلاله تحقيق أهدافك التسويقية 

ويتم حصر هذه المعلومات لمنطقة واحدة بحيث يسهل استهدافها واختيار الطريقة التسويقية التي تتماشى مع البيئة المحيطة بهم لذا تم تسميته بالتسويق الجغرافي نظراً لأنه يركز على كل منطقة على حدة

لذا دعونا نتعرف أكثر عن التسويق الجغرافي وما أهميته  خلال هذا المقال

ما هو التسويق الجغرافي

يعتبر التسويق الجغرافي مزيجاً بين آليات التسويق ومعرفة بعض البيانات الخاصة بالعميل عن طريق تحديد المنطقة الجغرافية له وهو أحد مجالات التسويق المعاصر الذي يهدف إلى ربط البيانات عن طريق الموقع الجغرافي ويمكنك استخدامه في جميع أنواع التجارة كذلك هناك تأثير كبير للتسويق الجغرافي على السوق الحديث كما أنه يعيد تنظيم استراتيجيات البيع

أهم استراتيجيات التسويق الجغرافي

لا يعتبر التسويق الجغرافي  Geo Marketing  وسيلة ترويجية فقط بل يتمثل في عدة استراتيجيات أساسية متنوعة وفقاً للمكان الجغرافي الذي يتواجد فيه الجمهور وفيما يلي أهم استراتيجيات التسويق الجغرافي

استراتيجية السياج الجغرافي  Geofancing

تركز استراتيجية السياج الجغرافي على متابعة أجهزة الهواتف الذكية التي تدعم خاصية  GPS  لإنشاء حملات تسويقية سواء عن طريق إرسال الرسائل النصية أو عبر شبكات التواصل الاجتماعي

على سبيل المثال عندما تأتيك رسالة تحتوي على إحدى العروض الخاصة بشركة ما سوف تذهب مسرعاً لأقرب فرع لهذه الشركة للحصول على هذا العرض إذا هذا ما يقوم به السياج الجغرافي

هنا العديد من الفوائد التي تقدمها استراتيجية السياج الجغرافي كالتالي

  • سهولة الوصول إلى العملاء
  • زيادة نسبة المبيعات نتيجة ارتفاع نسبة التحويلات

على النقيض الآخر فإن هناك بعض العيوب التي تتخللها استراتيجية السياج التسويقي

من المؤكد أنه لا يوجد شىء لا يشتمل على العيوب أو بعض القصور ولكن أبرزه هذه العيوب أن البرنامج يتطلب من المستخدين مشاركة معلوماتهم عبر التطبيق لذا إذا لم تقم بتفعيل هذهالخاصية فلن تتمكن استراتيجية السياج التسويقي من الوصول إليك

يعتقد البعض أن الفكرة القائمة على السياج التسويقي تعتبر انتهاكاً للمعلومات الشخصية والخصوصية كما تستهلك هذه الخدمة الكثير من شاحن البطارية لذا تجد معظم المستخدمين لا يقومون بتفعيل هذه الخاصية على هواتفهم المحمولة

الاستهداف الجغرافي  Geotargeting

توفر البرامج الإعلانية على خاصية تتيح لهم تخصيص المنطقة الجغرافية التي يريد المعلن إظهار إعلانته فيها

يركز الاستهداف الجغرافي على استقطاب العملاء المحتملين عن طريق استخدام عنوان  IP  الخاص بالجمهور وهذا ما تقوم به المواقع الإلكترونية في ظهور الغعلانات للجمهور حيث يتم ظهورها وفقاً لاهتمامات كل مستخدم

ويتميز الاستهداف الجغرافي بالعديد من المزايا التي لا حصر لها كالتالي

ينظم الاستهداف الجغرافي ظهور الإعلانات بطريقة تناسب المستخدمين اللذين يشاهدون الإعلانات حيث أن استقطاب منطقة جغرافية واحدة يتيح لك إمكانية إدراج بعض العناصر المتعلقة بإعلانك

فضلاً عن ذلك فإن الاستهداف الجغرافي مفيداً بصورة أكبر للشركات التي يتركز نشاطها في منطقة محددة حيث يساعد التركيز على منطقة واحدة أن تصب كل اهتماماتك وميزانيتك في جهة واحدة ليست متشعبة وكلما وجهت جهودك في منطقة مخصصة كلما زادت فرص نجاحك بطريقة أقوى

الاستيلاء الجغرافي  Geo – conquesting

تقوم استراتيجية الاستيلاء الجغرافي على الاستعانة بالموقع الجغرافي لتحديد المواقع المحددة بالمنافسين واستقطاب هذه المناطق بشكل أكبر لنشر الإعلانات بطريقة تفوق منافسيك وجذب المزيد من العملاء ويمكنك القيام بذلك عن طريق اتباع خطوتين رئيستين كالتالي

  • البيانات الخاصة بموقع الهاتف : يقوم المعلنون باستخدام هذه التقنية لمعرفة مكان تواجد العملاء أمام بعض المتاجر وبالتالي يصل إلى العميل رسالة فورية تخبره بوجد متجر آخر يحمل نفس نوع المحتوى التجاري الذي يقف عنده العميل
  • السياج الجغرافي : لا يمكنك تحقيق النجاح التسويقيى عندما تقوم بإنشاء الإعلانات في المحيط الخاص بمكان تواجدك فقط ولكن باستخدام تقنية السياج الجغرافي سوف تكون قادراً على إنشاء الإعلانات في المحيط الذي يتواجد فيه منافسيك وبالتالي سوف تستطيع استقطاب الجمهور منهم بكل سهولة

استراتيجية المرشد اللاسلكي  Beacon

يعتبر المرشد اللاسلكي من أساليب التسويق المتطورة وهو يتمثل في جهاز صغير يعتمد على الإرسال باستخدام خاصية البلوتوث حتى يتمكن المعلن من إرسال الإشعارات إلى جميع الأجهزة النقالة المستهدفة والعثور على كافة المعلومات والبيانات المتعلقة بهذه الأجهزة وبالتالي يكون استهداف العملاء أسرع وأسهل  فضلاً عن ذلك فإن المرشد اللاسلكي يدعم خاصية البلوتوث وبالتالي ليس هناك مشكلة إن لم يكن هناك إشارة في الأجهزة الذكية

أبرز فوائد خاصية المرشد اللاسلكي

بمجرد أن تقوم بربط الحساب الخاص بك في برامج إعلانات جوجل سوف تعثر على بيانات دقيقة متعلقة بنشاط المستخدمين مع مراقبته بإستمرار حتى في حالة حدوث انقطاع للإنترنت لذا تساهم هذه الخاصية في تطوير التجربة الخاصة بالعميل وإخباره بكل ما هو جديد من العروض لذا سوف تشعر أن هذه التقنية تساعد في تنمية شعور الالفة بينك وبين العميل وتشعرهم بمدى اهتمامك بما يكن بداخلهم من اهتمامات وميول شخصية

بالإضافة إلى ذلك يستطيع المرشد اللاسلكي الحصول على موقع العميل بطريقة دقيقة

ما هي برامج التسويق الجغرافي

يمكنك استخدام التسويق الجغرافي للحصول على البيانات التي يمكنك ربطها ببعض الأقاليم المحددة لذا يمكنك استخدامه للأسباب التالية

  • توصية بعض الأشخاص بالمناسبات الضرورية
  • التحديد الدقيق والشامل لأماكن العملاء المستهدفين
  • تخصيص الجمهور في منطقة واحدة محددة

أبحاث التسويق الجغرافي

تهدف أبحاث التسويق الجغرافي إلى تكامل استراتيجيات التسويق ومكوناته من مبيعات وعملية توزيع المنتج مع ضرورة الاستعانة بالمواقع الجغرافية للعملاء كما تختص هذه البحوث في استعمال العوامل الجغرافية كجزء أساسي من منظومة التسويق وعلى رأسها جميع البيانات والقدرة على تحليلها بطريقة واضحة

في النهاية فإن هناك العديد من استراتيجيات التسويق ولكن يتميز التسويق الجغرافي باستهداف العملاء بطريقة مباشرة لذا إذا بذلك كل ما بوسعك لتعلم معايير التسويق الجغرافي سوف تحقق نجاحاً كبيراً وسط هذه الحشود الكثيرة فإن أجمل ما في هذا النوع من التسويق أنك توجه غعلانك لفئة تهتم به إذاً فأنت تضمن بقاء جمهور مخلص لك ولعلامتك التجارية على المدى البعيد

مزايا تطبيق التسويق الجغرافي

توفر هذه الأداة التسويقية العديد من المزايا للمسوقين خاصة في المناطق التي لا يكثر فيها خدمة الإنترنت فهي تعد وسيلة جيدة لسرعة الوصول إلى المنطقة التي يكثر فيها تواجد العملاء وفيما يلي أبرز الفوائد التي يقدمها التسويق الجغرافي

  • العثور على أمكن جديدة للعمل بها
  • إجراء الحملات التسويقية وفقاً للمنطقة الجغرافية الواحدة
  • سهولة التفاعل مع العملاء
  • كسب ولاء وثقة العملاء

في نهاية المقال نود التوضيح أن التسويق الجغرافي ليس بالأمر الصعب ولا المعقد بل يمكن للشركات الصغيرة الناشئة أن تبدأ فيه فهو يشبه أدوات التسويق الأخرى مثل التسويق الرقمي والتسويق بالمحتوى

ما عليك سوى أن تفهم السوق جيداً وتدرس المنطقة الجغرافية التي تريد استهدافها وسوف يكون النجاح والتوفيق حليفك مادام هناك خطة استراتيجية متبعة في مسيرتك التجارية

 

اترك تعليك وسوف ارد عليك فى اي وقت مع تحيا تnewev3nt.com

error: الحقوق محفوظة لموقع الحدث الجديد newev3nt
%d مدونون معجبون بهذه: